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方寸大小的旅游商品,已成为游客了解进而爱上威海的重要因素 “礼尚威海”成威海旅游新“金矿”  

2017-06-13 13:14:04|  分类: 生态友好型农业 |  标签: |举报 |字号 订阅

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方寸大小的旅游商品,已成为游客了解进而爱上威海的重要因素 “礼尚威海”成威海旅游新“金矿”

作者: 来源: 大众日报   
  近年来,威海结合中韩自贸区建设和服务贸易创新城市建设,逐渐摸索出了一条属于自己的特色之路。据悉,威海将旅游购物作为延伸旅游产业链条的重要抓手,多措并举,创新旅游商品发展思路,打造“礼尚威海”旅游商品品牌,目前,旅游商品已逐渐成长为全市旅游经济新的增长点。
打造线上线下放心购
  自确立以“礼尚威海”作为威海旅游商品统一的身份标识和主打宣传品牌,威海从一开始就注重提升旅游商品专业化运作水平。2015年,威海市旅游行业协会牵头成立了运营管理公司,具体负责“礼尚威海”旅游商品品牌的推广、策划和运营工作,通过采取一系列专业化、标准化措施,实现了游客“有的买、放心买、有处买”的购物问题。市场调查显示,目前“礼尚威海”已成为一个具有政府公信力、百姓无忧购物、量化企业生产标准的区域性特色旅游商品品牌。
  旅游购物之所以备受重视,还在于只要商品出去,旅游收入就能实现,这对地处北方的整个山东旅游市场而言,具有克服淡旺季的重要意义。“近年来,威海在畅通购买渠道商下狠功夫,借助‘线上’、‘线下’融合发展模式,目前,已经搭建起一个比较完善的销售体系。”威海市旅发委相关负责人介绍说。
  “线上”方面,“礼尚威海”电商平台已正式上线运行,这是个集地方特色产品、政府监管平台、电商物流配套、品质生活保障于一体的区域化电商平台。目前,市民、游客足不出户,就能买到涵盖海产品、土特产品、钓具产品等多个门类的威海特色旅游商品。若是游客想在“线下”直接挑选,除6家省级金牌旅游购物商店,3家省级旅游休闲购物街区,顺应全域旅游趋势,威海还形成了200家市区便民店、200家农村便民站、300家异业联盟商家等连锁式发展的旅游商品销售体系。
做足体验文章
  增强游客黏性,商品质量过硬、购买便捷还不够,“购买商品的过程,其实是商品文化、当地生活方式输出的过程。”上述负责人提到,威海十分重视采用各种形式展示旅游商品地域文化特色,以此增加游客认知度、认可度。
  在威海,游客往往将购物游作为一个重要的环节。下面的场景相信许多游客都再熟悉不过:在裕红祥丝绸文化馆,游客能亲自体验丝绸制作过程,了解丝绸发展历史从而更形象地感受到丝绸价值;文登名优特购物商店则与西洋参博物馆相结合,游客在参观过程中就能详细了解西洋参类别、功效、历史文化等,通过多形式的民俗文化体验,“礼尚威海”很好地激发了游客购买欲望,刺激了消费。
  威海是我省进行对韩交流的重要门廊。在威海很多游客都有着从这里直接购买韩国商品的想法。考虑到这点,威海积极打造能够彰显韩国异域风情的韩乐坊旅游休闲购物街区、韩国商品交易中心等韩国商品集散地,现已成为中韩友谊、文化、艺术、商品、旅游、信息沟通交流的平台。据介绍,目前韩国商品交易中心入驻进出口企业70余家,代理韩国品牌3000多个,为市民和游客提供了一个购买正品韩国的购物场所。
助力精准扶贫
  如今,人们在饮食上愈发追求绿色无公害,然而,一方面是城里人想吃但找不到合适的地方买,另一方面,农户苦于找不到宣传营销平台,还因为与市场对接不畅,农产品在包装、品种等方面也不一定符合城里人和游客喜好。
  威海市旅发委借力“礼尚威海”平台,采用“互联网+旅游+精准扶贫”的方式,深度挖掘扶贫村优质土特产资源,帮助符合条件的扶贫村发展乡村旅游。比如,利用中韩商品博览会设置“礼尚威海”旅游商品展示专区,通过会展的形式,将扶贫村农产品展示销售。在全市300个便民站中,有174个是扶贫村的,从源头上搜集农村优质土特产资源,输送城区市民和区域化电商网站。
  如果游客能对一地产生归属感,进而将此地视为“第二故乡”,由此对旅游等各方面的带动作用将是浅层次旅游难以媲美的。威海将这项工作与精准扶贫结合起来推动,设计推出了“一亩三分”农业认领项目。据介绍,扶贫村优质的农业资源,被个人、家庭、团队或企业全程化认领,目前,7个村建立起认领基地,认领价值达数十万元。不少游客表示,通过购买城市资源,享受由此带来的独一无二的商品,他们更想要多次往返威海,并且还十分喜欢向亲朋好友推荐一起来这个地方。
  威海市旅发委相关负责人表示,“礼尚威海”品牌建设是项长期性、连续性的工作,当地还将持续推进“礼尚威海”区域性旅游商品品牌的打造,使之成为全市乃至全省旅游产业的知名品牌。
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